La concorrenza giova, come sempre, ma…

Nel riordinare tutto il materiale portato a casa da Drupa 2012, non faccio altro che imbattermi in brochure e riviste in cui si elogia lo sviluppo del digitale e si sottolinea la capacità di reazione dell’offset nel trovare nuove soluzioni. In altre parole, il digitale incalza l’offset e l’offset reagisce di conseguenza. Mi piace! Credo si stia assistendo a una profonda evoluzione del settore, ma invece di registrare “morti e feriti”, si assiste alla voglia di esserci, di migliorare, di trovare nuove soluzioni, nuovi mercati, nuove nicchie. Insomma, la parola d’ordine è nuovo. E questo non può che far bene a questo settore, antico e nobile, che spesso fatica a uscire da un’ottica padronale e a rimettersi in discussione. E i risultati alla scorsa Drupa si sono visti. Nessuna rivoluzione copernicana, intendiamoci (Landa a parte, ma quella è una promessa di rivoluzione), ma tante piccole cose per reagire al mercato, per essere competitivi, per esserci e non scomparire. La verità però è anche un’altra, credo io: a differenza di un tempo, neanche poi tanto lontano, a chi stampava, nobilitava, confezionava si chiedeva di fornire gli strumenti di supporto al business: io cliente devo stampare tu stampatore devi usare la tecnologia più adatta e conveniente per entrambi. Ora, la prospettiva si è rovesciata. Si richiede di sapere prevedere quale sarà il business ed essere pronti di conseguenza. Ma la domanda è: come fare questo se, al netto di crisi e mercato, nessuno è in grado di prevedere e fare il business di domani? Noi diamo gli strumenti e le soluzioni, non siamo noi a dover trovare anche le esigenze. Dovrebbe farlo qualcun altro. Ah giá, ma quello era il vecchio mondo…

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